Markenerlebnis

Kurz zusammengefasst:
Marke muss erlebbar werden – im Kampf um Aufmerksamkeit. Helge P. Ulrich zeigt, wie Sie Marken zum ganzheitlichen Erlebnis machen – sinnlich, emotional, rational, ideell.

Schwerpunkte des Vortrags:

Warum Marke erlebbar sein muss:

• Kampf um Aufmerksamkeit: wenige Gewinner, viele Verlierer
• 2D-Versprechen (Papier, Bildschirm) reichen nicht – Marke braucht 3D-Wirklichkei
• Was macht Marke aus?:
• Ganzheitliches Erlebnis: sinnlich + emotional + rational + ideell
• Mehrwert generieren, nach innen + außen
• Herausforderung für Marketer:
• Kürzere, kostengünstigere, intensivere Wege zum Konsumenten
• Lösung: Ganzheitliche Konzepte:
• Starke Marken suchen neue Wege
• Theorie + Praxis mit Marken- und Fallbeispielen

DAUER: 45 / 60 / 90 Minuten

SPRACHEN: Deutsch / Englisch

Ausführliche Beschreibung:

Wenn es eine Erkenntnis gibt, an der Führungskräfte und Marketer gleichermaßen angekommen zu sein scheinen, dann diese. Zu Recht, schließlich ist uns allen bewusst, dass es beim Kampf um die begrenzte Aufmerksamkeit des Konsumenten mehr Verlierer als Gewinner gibt. Und, dass selbst die Gewinner langfristig nicht von der generierten Aufmerksamkeit profitieren, solange es nicht gelingt, die attraktiven Versprechen aus der Zweidimensionalität von Papier und Bildschirm in die dreidimensionale Wirklichkeit zu transportieren. Wenn es nicht gelingt, dieses vielschichtige Gebilde, das wir Marke nennen, zu einem ganzheitlichen Erlebnis zu machen. Ganzheitlich in der sinnlichen, der emotionalen, der rationalen und auch der ideellen Ansprache.

In Anbetracht dieser hohen Ansprüche, die an die Markenführung gestellt werden, steigen die Chancen für ganzheitliche Konzepte, die vor wenigen Jahren noch in den Schubladen verschwunden wären. Starke Marken suchen verstärkt nach neuen Wegen zum Konsumenten. Nach Wegen, die kürzer, kostengünstiger und intensiver sind. 

>> Theorie und Praxis mit Marken- und Fallbeispielen