Marke in der dritten Dimension – Wie Raum die Unternehmens-identität formt 

Kurz zusammengefasst:
Der Weg von der Positionierung der Marke, über ihre interne Implementierung, bis hin zur externen Kommunikation.

Schwerpunkte des Vortrags:

Marke wird räumlich:

• Mehrdimensionalität nutzen
• Räumliche Inszenierung wird wichtiger (POS, Messen, Architektur)

Ziel: Marke erlebbar machen:

• Flagship-Stores, Markenmuseen, Erlebniswelten
• Intensives Markenerlebnis (kein Medium ist stärker)

Praxisbeispiele:

•  L’oreal (POS)
• Heller (Messestand, Architektur, V-Con)
• Mercedes-Benz (Flagship-Stores)
• IWC (Markenmuseum)
• Poly Rack Group (Corporate Furniture)
• Schmuckwelten Pforzheim (Themenpark)

Fazit: Raum formt Marke – nutzen Sie es.

DAUER: 45 / 60 / 90 Minuten

SPRACHEN: Deutsch / Englisch

Ausführliche Beschreibung:

Wer die Mehrdimensionalität von Marken anerkennt, handelt nur konsequent, wenn er auch alle Dimensionen nutzt, um die Marke erlebbar zu machen. Im Zuge dieser Logik gewinnt die räumliche Inszenierung der Marke wieder immer stärker an Bedeutung: der POS-Auftritt, der Messestand und die Corporate Architecture insgesamt werden immer stärker daran gemessen, wie sehr sie die Markenbotschaft kommunizieren. Flagship-Stores, Markenmuseen, gebrandete Themenparks oder Erlebniswelten sollen das Markenerlebnis in einer Intensität vermitteln, die keinem anderen Kommunikationsmedium zugetraut wird.

• Praxisbeispiele: Konzepte, Gestaltung, Realisation und Vermarktung von POS (L’oreal), Messestand und die Corporate Architecture (Heller), Flagship-Stores (Mercedes-Benz), Markenmuseen (IWC), Corporate Furnitur (Poly Rack Group), Firmengebäude eines Sportartikel Herstellers (allstar), gebrandete Themenparks oder Erlebniswelten (Schmuckwelten Pforzheim) oder Virtuelle Messen (Heller V-Con)